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品牌Slogan规律及分析
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编辑/Aoi @顶尖文案TOPYS 作者/喵喵美人馆
一、中文Slogan的新爱好：排比句，某字重复出现 1.Siemens 西门子：知其道 明其妙 2.Philips 飞利浦：精于心 简于形 3.Bausch&Lomb 博士伦：看见更有远见 4.Windows 微软视窗：您的潜力 我们的动力 5.Nissan Teana 日产·天籁汽车：非凡人 非凡品 6.ToshibaRegza 东芝·睿智电视：清晰于视 睿智于芯 7.Toshiba 复印机：有梦想 有明天 8.NEC：想得到 做得到 9.Ballentine’s 百龄坛：真时刻 更深刻 10.WhiteHorse 白马巴士：惟进步 不止步
二、英文slogan：越来越简单，基本上3个单词内搞定 1.西门子 Siemens：This is how 知其道 明其妙 2.飞利浦 Philips: sense and simplicity 精于心 简于形 3.麦当劳 McDonald's: I’m loving it 我就喜欢 4.LG: Life’s good 5.东芝 Toshiba: Leading Innovation 6.佳能 Canon: Delighting you always 感动常在 7.松下 Panasonic: Ideas for life 8.现代 Hyundai: Drive your way 9.斯巴鲁 Subaru: Think.Feel. Drive 10.日产 Nissan: Shift_future 超越未来 11.百事 Pepsi: Ask for more / Dare for more 12.戴尔 Dell: Yours ishere 13.NEC: Empowered by innovation 14.惠普 HP:invent 15.瑞银 UBS: You &US 瑞银与您 16.通用电气 GE:Imagination at work 梦想启动未来 17.本田 Honda: The power of dreams 梦想的力量 18.巴斯夫 BASF: The Chemical Company 19.宝马 BMW: Sheer Driving Pleasure 20.英特尔 Intel: Leapahead 超越未来 21.爱普生 EPSON：Exceed your vision 22.安踏 Anta：Keep moving 永不止步 23.劲量 Energizer: keep going 24.尊尼获加 Johnnie walker: keep walking 永远向前 25.李宁 Li-Ning：Anything is possible 一切皆有可能 26.耐克 Nike：just do it 27.阿迪达斯 Adidas：Impossible is nothing
以下是3C行业的一些品牌Slogan，并就个人观点进行简单评论并打分： Sony——“Someone needs you!” Sony早期一直以“科技创新”"make believe"为自己产品的最大卖点，同时以优秀的时尚、潮流的工业设计，赢得广泛而坚实的市场；但是日本企业的固执也让它从以Apple为首的mp3阵线溃败；它的科技创新与优秀的工业设计自是不用说，只是对于自身角色的转变还是不够！反正我不大清楚这句Slogan的具体涵义 评分：★★★
三星——数字世界，人人分享(SAMSUNG DIGITall, everyone's invited) 这句Slogan是当时悉尼奥运会的时候提出来的，三星当时配合自己的奥运传播主张，开展了一系列的路演和活动，而且根据世界各地的情况分别开展长跑、乒乓球、运动员见面等活动；在品牌主张里，将自己在数字领域的技术优势，与奥运会的Celebration结合起来，让运动员与家人分享（运动员计划）；在奥林匹克乐园里的三星数码体验中心，让游人分享（终端路演计划）；通过全球宣传攻势，让全世界的人们一起分享！ 评分：★★★★★
联想——只要你想 这是联想换了新标Lenovo之后，Slogan的更换，也就是科技与梦想的关系；但是，它做得很差，也就是通过那一系列的平面有所表示，但是真正对于其如何帮助消费者来达成联想，没有行动；如今它中标奥运了，也没有见到相关的奥运传播主张，仅仅是把自己的产品质量说了又说，让它连续不断地运行N个小时（让我联想到当年一个电风扇品牌），展会又放在冰箱里，说是自己支持都灵冬奥会了；啊！也就这样了！！！但作为中国的一员企业，我还是很尊敬联想的，不为奥运会，只为它兼并了IBM！ 评分：★★★
TCL——科技取悦你 奥美这次帮助TCL找准了方向，在电子消费品的时尚、技术中，如何真正的取悦消费者才是最重要的，但是它的服务、产品质量还不足以支撑其品牌主张，且传播内容空洞，有一则广告看起来挺像微软的，奥美也太不用心了！ 评分：★★★
总结一下： 第一、电子消费品行业的特点：高科技、优秀的工业设计； 第二、消费者关联：人性化操作、实际的操作体验； 第三、品牌关联：时尚、潮流、活力；
评估标准： 1、Slogan的提炼，从行业（品类）、消费者、品牌关联的紧密程度；行业的前瞻性、消费者的洞察、品牌活化等 2、品牌的传播，各种综合手段的使用，消费者对品牌主张的感知等。
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